Proefpersonen nodig voor belangrijk onderzoek

Dinox Female Health Research is een in Groningen en Berlijn gevestigde ‘contract research organisatie’ en houdt zich al meer dan 15 jaar bezig met het uitvoeren van klinisch geneesmiddelenonderzoek bij vrouwen op het gebied van vrouwelijke hormonen. Om de belangrijke onderzoeken te kunnen doen zijn er jaarlijks veel vrouwen nodig die als proefpersoon mee willen werken. Het begrip ‘proefpersoon’ of ‘testpersoon’ heeft een wat negatieve lading, vooral veroorzaakt door onwetendheid en wilde verhalen. Het betekent wel dat bij het werven van testpersonen vooroordelen moeten worden overwonnen. Omdat de aanmelding van geschikte proefpersonen voor een specifiek onderzoek sterk achterbleef bij de doelstelling heeft Dinox HMA benaderd. Omdat het een al lopend wervingstraject betreft diende er in zeer korte tijd zowel een nieuw concept als middelenplan te worden bedacht, wat ook nog voor de zomer voor voldoende aanmelding moet zorgen. HMA bedacht een vernieuwend concept en andere 'look en feel' waarbij een al beperkt gebruikt visueel element nu een veel grotere rol krijgt en gedragen wordt door (uiteraard) vrouwelijke modellen. Daarbij in kopregels kort aangeduid waarom zij al als proefpersoon meewerken. Overigens doen velen het ook voor het geld maar dat mag nu net niet gebruikt worden in de communicatie. Via Outdoor media (abri's, stationsabri's) en Study's wordt heel zichtbaar in korte tijd een groot bereik en hoge contactfrequentie behaald. Hoewel nu gebruikt voor een lopend wervingstraject is het concept ook voor de werving van proefpersonen voor andere onderzoeken te gebruiken, in die zin ook 'corporate' en zal nader worden uitgewerkt.